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央视捆绑FIFA已有40多年。2018年世界杯是独家转播、独家转播还是独家转播?

体育大商业记者

11月初的一个冬夜,抬头仰望北京CBD的大街小巷,很难不注意到国贸三期墙上投射出的巨大的五个大字“Hello World Cup”。时间仿佛回到了2002年,获得世界杯版权的央视用脱口秀节目,全方位解读了首次进入总决赛的中国国家队。十五年过去了,央视再次用这五个字来迎接即将到来的俄罗斯世界杯。

“央视未来两届世界杯将拥有中国大陆独家全媒体版权”已不再是新闻,但在央视光华路办公区举行的盛大签约仪式依然让150位嘉宾和媒体兴奋不已. 随着央视播放世界杯40年历史的视频,大家重温了当年看世界杯的共同记忆。

▼ 央视副总编辑彭建明致辞

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而这次签约仪式上最重要的消息就是两个字,“免费”。在各大平台竞相推动C端用户购买收视权的今天,央视此举无疑是一股清流。央视副总编辑彭建明表示:“感谢国际足联和中国足协的大力支持,央视将继续发挥独特的作用,为亿万球迷提供最优质、免费的体育赛事。播,赢观众。看比赛的成本最低,满意度最高。央视不忘初心,牢记使命,勇往直前。”

福克斯斥资4.25亿美元夺世界杯版权 央视收购价或翻倍

据知情人士透露,这是央视与国际足联就世界杯达成版权协议的最新一次,涉及两大机构之间的纠纷。根据体育大商的研究,这种说法并不准确,因为2009年央视拿下2010-2014版权周期的时候,是11月12日,比今年晚了5天。但不可否认的是,自2011年以来,FIFA先后与SBS(澳大利亚)、贝尔传媒(加拿大)、IMC(加勒比)、Globo(巴西)、BBC(英国)和FOX(美国)等机构展开合作。签署了包括俄罗斯世界杯在内的合作协议。在今年10月15日发布的FIFA官网文件中,

大家最关心的版权价格问题,似乎被大家保密了。目前已知的是,中央电视台在购买2002年和2006年中国大陆世界杯转播权时仅花费了2400万美元。到 2010 年和 2014 年两届世界杯时,价格上涨了 3.79 倍,达到 1.15 亿美元。横向来看,福克斯体育将为 2018 年和 2022 年世界杯电视转播权(加上少数其他权利,包括女足世界杯)支付 4.25 亿美元,而 ESPN 只为相同的转播权支付了 1 亿美元。2010 年和 2014 年世界杯的转播权。美国的西班牙语世界杯电视转播权也急剧上升,Univision 为前两场比赛支付了 3.25 亿美元,而 Telemundo 为 2018 年和 2022 年支付了 6 亿美元。

可以肯定的是,虽然中国大陆国家广电总局发布了《关于改进广播电视报道和体育赛事转播工作的通知》,但没有竞争对手抬高价格,但有必要在国际足联手中获得最大的重量。IP,央视也花了不少钱巴西世界杯收益,据悉这个数字超过3亿美元。更有趣的版权持有者是乐视体育。他们掌握了中国香港的所有媒体版权。据悉,与英国1亿多美元的版权价格相比,香港世界杯的版权费仅为1000万美元。

▼FIFA财报显示,2014年巴西世界杯版权收入达到24.28亿

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此前国际足联财报显示,2014年巴西世界杯的收入为48亿美元,其中版权收入达到24.28亿美元;而2018年俄罗斯世界杯保守估计收入超过50亿,版权收入仍将占多数。

国际足联肯定中国战略市场地位 中国企业占世界杯赞助商1/4

对于国际足联来说,携手央视,从广电媒体角度关注中国足球市场,既是积极的选择,也是形势所迫。

▼ 央视副总编辑彭建明与国际足联秘书长萨莫拉签署新周期版权协议

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国际足联秘书长萨莫拉女士表示:“众所周知,中国在我们发展全球足球的战略中发挥着关键作用。明确的目标是到 2026 年让全球 60% 以上的人口参与足球运动。要实现这一目标,我们必须关注中国以及 14 亿足球迷和潜在球迷的庞大群体。”

FIFA 2.0 是因凡蒂诺上台后制定的总体规划巴西世界杯收益,旨在推动足球发展并保护其完整性及其所有衍生品。选择中国作为推广足球的重要一环,人口因素不容小觑。根据2014年巴西世界杯官方数据,CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5+体育赛事频道全部直播了64场比赛,全国超过7.9亿观众观看了世界赛通过央视进行杯赛及相关赛事。栏目,累计观看时长超过34亿小时。对于2018年世界杯,萨莫拉女士透露出惊人的数字——“在今天下午与副总编辑彭建明的会面中,

另一个因素是国际足联急于从中国市场找钱,改变目前亏损的现状。根据国际足联公布的2016年财报,2017年国际足联财政赤字将进一步增加,而2015年和2016年,国际足联连年亏损——成员国和地区对足球发展项目的直接投资增加. 、各大洲、各地区的股权比例增加等,再加上前主席布拉特建设足球博物馆的支出等等——他们迫切需要在俄罗斯世界杯上扭亏为盈。而房子泄漏发生了一夜暴雨,美国队无缘世界杯,国际足联失去了世界第一大经济体。根据尼尔森公布的数据,美国观众只喜欢和美国队一起看比赛。美国和葡萄牙小组赛的美国观众高达1820万,超过了决赛的观众。因此,美国队的退出也直接影响到美国世界杯的赞助、营销、消费和宣传——没有新的美国公司加入赞助世界杯,英国《每日邮报》曾爆料有消息称,麦当劳计划在世界杯开幕前退出对俄罗斯的赞助。

▼2018世界杯赞助商中国企业占3席

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FIFA需要在中国市场寻求温暖,中国资本也没有让他们失望。2018年世界杯确定的12家赞助商中,中国企业达到3家,占全国的1/4。目前,世界杯赞助商分为三个级别,每个级别都有不同的赞助门槛和权限。其中,万达为FIFA一级赞助商,海信、VIVO为世界杯二级赞助商。据介绍,VIVO两届世界杯的赞助费为1亿美元,而海信的单次赞助费为数千万美元。作为更高级别的赞助商,万达只会在FIFA上投入更多。

央视世界杯聚焦大屏收看直播权仍不发

如今,在各方媒体的猛烈冲击下,获得世界杯版权的央视依然信心满满。央视副总编辑彭建明表示:“作为大型足球赛事,大屏收看是足球转播赛事的一大特色。虽然在当今多媒体英雄时代,收视频道、方式和手段丰富多彩,但我们坚信,电视对于体育赛事尤其是足球赛事的收视和转播具有长期性、长期性、多元性和独特性优势。”

电视或许是央视世界杯战略的主战场,但新媒体直播的版权仍被各大网站觊觎。单凭历史经验,想从央视抢到世界杯这块大蛋糕,确实不容易。巴西世界杯期间,央视不再出售网络直播权,只将视频点播权出售给视频网站,还推出了“看世界杯,只在央视”的广告语。 ”。

经体育业务多方核实,目前尚无央视将分配直播权的消息。毕竟,在这种情况下,单靠广告的收入会大于分配后“广告+版权”的收入。2014年央视仅转播世界杯,广告收入就超过15亿元,而仅2016年欧洲杯,广告收入就超过10亿元。然而,很难预测网络广播的权利。毕竟2016年里约奥运会期间,央视只在赛前16天宣布发售,非独家版权,只有央视信号,而且必须延迟半小时。土豪还是很多的。花很多钱买。