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蒙牛知道粉丝“倒奶”给偶像投票吗?

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深染财经原创

作者| 李秋涵

编辑| 魏佳

粉丝圈再次“震惊”大众。

在一段长达10多秒的视频中,几名中年人围坐在一条水沟旁,身边放着几盒牛奶。扔到一边,牛奶倒进了一条沟里。

如此疯狂的举动,只因这种带投票二维码的包装牛奶,正是粉丝们需要的。一时间,“喝不下为什么不送人”的评论 占了评论区。

5月4日晚,北京市广播电视局在其微信公众号发文,责令爱奇艺暂停录制《青春有你》第三季后续节目。要求平台完善节目管理制度,认真排查整改存在的问题。对此,《爱奇艺青春有你》官方微博5日凌晨回应称,对此诚恳接受,坚决服从。

虽然节目停播的原因可能是人气选手于景甜的背景争议,以及网络上“粉丝雇人给演员倒奶”的两件事,但显然后者对公众来说更伤脑筋。新华社、人民日报、央视新闻均对“倒奶”事件发表评论,而恰逢4月29日,《反食品浪费法》生效,倒奶遗瓶盖的浪费行为与大张旗鼓,遭到舆论广泛批评。

该事件的影响仍在持续。

在与选秀粉丝、奶商、偶像公司、资深节目制作人沟通后,申燃发现今年倒奶现象并没有发生。虽然视频录制时间是去年还是今年存在争议,但可以肯定的是,这与选秀投票密切相关。绑定奶饮品的背后,诞生了一条“奶盖”产业链。

“粉丝需要的不是牛奶,而是与牛奶包装相关的奶卡、奶盖或奶票。” 对产业链有深入了解的业内人士果果告诉深燃,在这个产业链中,经销商拿到带有投票功能的奶饮品,会请人拆分牛奶和奶盖、奶卡、奶粉。门票。用于偶像投票,开封的牛奶会以低于市场的价格卖给粉丝。

此次备受争议的“倒奶”事件,与产品包装有关。投票二维码在奶盖上,开启后方可使用。奶饮开封后,不能转卖,也不能急速卖掉,所以没有逃过一劫。“被抛弃”的命运。

谁在“倒牛奶”?涉及经销商、中间商和粉丝。

在这条产业链中,奶饮料被浪费,粉丝被重新收割,品牌方和中间商赚得盆满钵满,粉丝怀念的爱豆前途未卜。

谁在“倒牛奶”?

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震惊大众的“倒奶”事件,对于懂产业链的业内人士果果来说并不意外。

“这个视频在圈内其实很常见,去年《青春有你2》通过奶盖上的二维码投票,当时的报道就提到了倒奶现象。”果果告诉深燃。不止一位粉丝告诉沉然,倒奶现象很少见,但这两年确实有过。

粉丝投票是选秀节目必不可少的环节。2005年“超女”时代,粉丝通过短信投票选出自己喜欢的选手,手机卡批发商和专业公司为他们投票。2007年,由于草案中存在“短信钱”乱象,广电总局表示“禁止手机投票、电话投票、网络投票等非现场投票方式”。

十多年后,“超女”模式被运用到互联网视频平台的逻辑中。短信投票确实没有了,但是现在,选秀产业链上的人可以说都是被奶给胁迫了。

这与节目的赞助商和投票机制有关。蒙牛是《青春有你》、《创造营》系列节目的常驻赞助商。2019年、2020年、2021年连续三年被点名,除了受节目票数限制外,粉丝更可购买指定乳饮。为了获得额外的投票机会,逻辑是买得越多,投票越多。

该程序有许多刺激购买和消费的行为。在官方小程序“真果力福利社”中,有上千字的奶饮购买、兑换等活动细则。有参赛者的投票信息和购买产品的链接。粉丝点击后可直接跳转到蒙牛相关购买小程序。

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投票规则截图

偶像所在的偶像经纪公司也将加入“催购”大军。资深偶像经纪人大飞也告诉沉然,他们买牛奶的预算是几万元,“其实我们买的不多,但要证明我们买了。如果你让别人买,你得自己出钱,目的是为了带动粉丝购买。”

为了让粉丝看到经纪公司的动作,不少公司还会在微博上晒出用购买的牛奶搭建的“牛奶墙”,与选手们的人形立牌放在一起,组成各种相关造型。

“大家都觉得累,但又不得不去做。”某偶像经纪公司负责人王强告诉沉冉。“我们都知道,大家不会花大价钱买牛奶来投资,不划算,但为了表示对球员的支持,企业必须采取这种形式,我们家没买,而且球员的排名都差不多,会很难看,球迷之间也会有比较,”他说。

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各公司奶墙图源/微博截图

不少粉丝告诉申然,每年选秀节目来临时,都会开玩笑说“我又要喝牛奶了”,甚至有人开玩笑说要招“代喝”。

他们要的不是牛奶,而是可以投票的奶卡、奶帽、奶票。据介绍,该奶卡来自蒙牛真果力“七彩果力”系列,一盒真果力只有一张投票卡。奶盖来自蒙牛“花果淡奶”系列,每瓶一瓶,但在瓶盖处设置了投票二维码(类似于之前饮品“再来一瓶”的位置),而奶票则来自蒙牛的纯真系列。投票二维码在瓶子的外包装上。

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来源/爱奇艺青春有你

蒙牛真果力定名《青春有你3》,蒙牛纯真定名《创造营2021》,也就是说追《青春有你3》需要奶卡和奶盖,追《青春有你3》需要奶票。青春有你3》创造营2021需要。

“倒出来的奶是花果淡奶,因为粉丝想拿补强票只能选择打开奶盖,但谁都知道隔夜奶是喝不完的,只能倒出来”, 《青你3》范菜菜说。她跟沉然说,“去年的《青你2》也是花果淡奶赞助的,很多人买了都吃不完,我认识的人买了几盒,后来就扔掉了。”

相比之下,奶卡更好一些,她说。“如果想要奶卡,只需要在不损坏牛奶包装的情况下打开盒子,就可以再次销售。但如果想要奶盖,就必须打开瓶子,不能完成它或卖掉它,”菜菜说。处理牛奶。

不过,偶像要出道,需要粉丝投票,不管是奶票还是奶卡,都是市场上的热门。“经常显示该地区没有产品,想买也买不到,”她说。

为什么要“倒牛奶”?

为了投票,粉丝们纷纷求奶卡、奶帽、奶票,中间还诞生了黄牛。

“奶买多了,粉丝没地方放,奶卡、奶盖、奶票都抽出来很费工夫,粉丝还不如买现成的。有专门做奶卡之类的经销商,剩下的牛奶拆包了,虽然不能进超市,但粉丝后援会会帮经销商处理掉拆包完好无损的牛奶。果果说。

也就是说,买可以投票的奶卡、奶帽、奶票,再买可以喝的奶饮料,粉丝就双倍收获了。

在果果看来,一盒“七彩果”售价54元,一张奶卡的价格在几元到20元之间;一盒“花果淡奶”售价近70元。盒子里有10瓶,一个奶盖要三四块钱。就算买10个奶盖,价格也不到40元,比买牛奶划算。

”经销商把奶卡(奶票、奶帽)和牛奶分开卖给粉丝,中间有人联系粉丝,有价可赚,粉丝花比买奶还低的价格,就可以得到投票的奶帽,帮助爱豆节目有更好的排名”,在她看来,这不是浪费资源,而是各取所需,“是一个非常完整的产业链”。

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来源/受访者提供

这么多奶,到底怎么处理?

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对于没有瓶盖的,经纪公司可以用在员工福利、实习生福利、节日福利、招待客人等方面。在粉丝后援会中,有的选择作为粉丝福利,有的选择捐赠,有的低价出售。“去年《青你2》,偶像后援会就联系了一些饮品店,对接经销商,低价销售,这些奶粉都卖了。”果果说。

打开瓶盖的人,都逃不过被倒的命运。那么究竟是谁在“倒牛奶”?事实上,经销商、中间商,甚至粉丝都参与其中。

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来源/网络

果果告诉沉燃,从《创造营2019》开始,这条产业链就已经相当成熟和透明了。如果粉丝为某位选手成立后援会,就会有很多经销商和黄牛掌握一手货源(奶卡、奶盖、奶票),黄牛会不断在微博上互相私信,表示可以长期提供门票,“粉丝俱乐部直接在微信上加他,为了防止价格被抬高,粉丝后援会的相关负责人会进行沟通。例如,该人负责今年参加《青你3》的101位选手的后援会会共同组一个,大家一起商量价钱。”

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左为奶卡,右为奶盖/微博用户来源

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粉丝/微博网友晒出的奶盖和奶卡图片来源

同时,他们也会讨论中间人票是否有问题。因为奶卡、奶票、奶帽交易有时候是邮寄的,有时候是电子影像文件,所以经常会有假票,比如卖家二次销售,粉丝使用的时候发现票有已经被使用了。还有其他二维码乱码。“除了选秀节目,蒙牛很多产品都有活动二维码,用来参与红包、扫码积分等,人们经常把不投票的码放在一起卖给粉丝。”

这是一项赌博业务。

奶卡、奶券、奶帽的价格会随着市场需求而波动。“《青你3》的投票奶卡最初是8、9元,后来卖到20、22元左右。” 牛奶票的价格降到了几毛钱。2018年和2019年,果果看到,有的中间商开着豪车,有的则血本无归。

此次《青你3》暂停录制,未来走向未知。有消息称,奶卡和奶帽要取消了。不少中间商担心奶卡、奶盖落入自己手中蒙牛偶像,开始低价销售。沉然在一个粉丝投票群里,看到一个中间人在推销她手里的奶卡。没有人回应这两个电话。最后她告诉沉然,她直接把奶卡捐给了后援会。

“如果只是节目重组,还可以投票,价格会涨得很快。”果果说。

看到粉丝争相抢奶票、奶卡、奶帽,有网友感叹,不如回到超女短信投票时代,“做选秀节目,就涉及到竞争蒙牛偶像,需要人来投票,就会有利益冲突。”大飞说。

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综艺节目怎么了?

范萌萌有点委屈,大家的初衷不过是想让自己喜欢的偶像出道罢了。但确实对于自己喜欢的爱豆出道,粉丝们并不关心获得奶卡、奶票、奶帽的渠道。

“倒牛奶”浪费正在发生。北京市中伦律师事务所合伙人罗荣告诉深燃,“这违反了刚刚通过的《反浪费食品法》。”

根据规定,广播电台、电视台、网络视听服务提供者制作、发布、传播宣扬暴食、暴饮暴食等食物浪费的节目或者音像信息的,由广播电台、电视台和网络视听部门责令处罚。网信部门按照各自职责分工。如有更正,给予警告;拒不改正或者情节严重的,可以处1万元以上10万元以下罚款,并可以对相关业务停业、停业整顿,并对直接负责的主管人员和其他直接责任人员依法追究法律责任。

“这次浪费是程序设计的问题,鼓动粉丝去买,还得打开,不能喝,只能扔掉。也应该由《反-食物浪费法。”她说。

除了粉丝的疯狂行为,此次舆论的矛头也指向了平台和品牌方。

“平台一定是选秀类综艺节目,”综艺领军制作人张辉告诉深燃。根据他的经验,这类选秀的顶级综艺总冠名费在2亿元左右,价格不菲,给平台带来的收益可观。偶像选秀节目之所以受到冠名赞助商的追捧,是因为它不仅可以提升品牌在年轻人中的影响力,还可以通过粉丝投票促进销量变现,实现品牌与销量的双重价值。

卷入这场风波的蒙牛深知选秀节目的影响。据齐鲁证券报道,2005年蒙牛酸奶冠名超级女声,冠名费为2800万,后续广告费8000万。)等促销活动密集轰炸,酸奶销量迅速攀升,达到25-30亿左右的销售额。

兴业证券报告还提到,2020年上半年,蒙牛的暖奶(包括纯真、真果丽、花果淡奶三个品种)配合选秀节目火爆,在电商平台多次销售一空。

据果果观察,去年蒙牛“花果淡奶”冠名《青你2》时,在奶盖上投票二维码时,出现大量倒奶。今年第一个赞助的产品是真果力的“七彩水果”系列,投票卡设置在真果盒上,一盒一张,方便外带,不影响二次销售。对于这一系列的镜头,她也有些疑惑。她推测,这可能与公司发现这种方式带动的销量不错有关。“毕竟一盒奶卡只有一张,很快就会被垄断。”

萌萌也观察到,“节目里的广告都是‘七彩水果’,但要买‘花果淡奶’才能投票。”

“平台的存在是为了和赞助商合作,这无可厚非。但这种购买产品的行为直接决定了结果,实际上多少会影响节目内容制作的公平性和话语权。” 王蔷表示,偶像选秀节目的背后,也确实是一场资本的较量。

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来源/爱奇艺青春有你

那么海外选秀节目的模式是怎样的呢?

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据熟悉韩国选秀综艺的从业者介绍,“鼻祖”韩国制作系列节目《青春有你》、《创造营》等节目由电视台播出。粉丝不需要购买产品。投票机制类似于早期的“中超女声”,通过实名认证的手机号码将相应的数字代码发送给参赛者。但这种模式也并非没有问题。“因为制作方和制作组有更大的发言权,据透露,节目PPD(节目制作总监)安俊英伪造参赛者的选票,被判处3年有期徒刑。”他说。

他最近一直在关注韩国mnet(韩国音乐电视频道)的偶像竞技综艺节目《王国》。今年的投票结合了四个维度:自我评价、专家评价、粉丝评价(投票)、视频播放数据。钳制,但相较于粉丝投票数据,专家评价和转播数据被视为更容易被平台造假的维度。据他观察,现在《王者荣耀》相关微博上有不少粉丝,不少粉丝批评节目组不公平。

这种不公平很难消除。

“偶像海选必须通过投票决定,谁能成为出道偶像?这是节目的灵魂,也是生存的主要逻辑。” 张辉告诉沉冉,偶像选秀平台、偶像公司、艺人都可以成为受益者,而最吸引人的还是后台收入。“比如《创造营2019》C位出道的周震南,一年商业收入过亿,偶像以后赚大钱。”

虽然乱象难以根除,但他觉得问题的根源不在节目模式。“年轻人还是需要偶像的,文化产业的魅力在于造星能力,如果能造正星,带动粉丝正能量,那也无可厚非,节目本身也无罪,就看如何引导追星观众了。”

这需要平台来平衡。“之所以募资买奶,是因为大家发现投票是最方便的方式,平台需要把握好投票比例。比如设定规则,100瓶牛奶相当于给粉丝做了几天的任务,让粉丝不用花钱就可以给偶像投票。票数很多,平台需要找到平衡点。”

他预感到,这起事件,“在更大范围内,会影响到整个行业,偶像选秀节目将受到更严格的监管,其他平台要做这样的节目,会受到更多的制约。”

目前,《青你3》已经暂停录制。网上有消息称,《青3》总决赛赛制,废奶票现场投票,大众评审+专业评审+媒体评审,boost值5月8日截止,将于只用于人气奖。” 也就是说,粉丝们从奶商那里购买的奶卡、奶盖,极有可能变成废纸。

菜菜还在坚持每天投票。她说:“虽然不知道结果,但我会一直支持我喜欢的练习生,相信他能出道。”

但消息传出后,粉丝团众人的热情确实明显消退了。沉然所在的某个粉丝群里,主办方还在拉票,却发现今天的账号进度(爱奇艺账号一批,每天一票)连之前两个的一半都没有几天前。

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来源/群聊截图

“最后4天,不管是什么原因,希望大家调整好心态,他说要出道,我们不能放弃。” “最后4天,希望大家能坚持下去,今天的账号也重新整理了一下,题号很少,希望大家调整好心态,继续专注选角。” 在屡屡得不到粉丝的大量支持后,她将票投给了全员。

萌萌被绑架后感到力不从心。“有很多被绑架买奶投票的粉丝,包括很多未成年的孩子,他们还天天换号投票。” 观看草稿以获取想法。但是每年年底,你都可能遇到喜欢的练习生。想要帮他圆梦,让他出道,就得投票买奶,才能获得更高的票数。“只要其中一个开始购买,我们就会展开恶性比较。”

“关注这个节目,进入这个游戏,就得遵守游戏规则。” 一位粉丝说。

*题图来自《青春有你》。应受访者要求,本文中果果、萌萌、菜菜、王强、张辉、大飞为化名。